综合

家电出口现马太效应 企业抢商机打智造牌

2019-09-12 18:38:37来源:励志吧0次阅读

日前,今年秋季广交会如期开幕,首期展出的家用电器、电子消费品等依旧受到关注,不过记者也从现场了解到,随着中国面临外贸下行压力,家电行业的出口形势也日趋严峻,家电厂商纷纷打出高端牌、智能牌,希望靠“中国智造”来赢得商机,而家电出口的马太效应也日益明显,大企业表现出更强的对抗风险能力。

家电出口面临下行压力

自去年以来,国内家电行业就面临日趋严峻的内销形势,不复以往的快速增长,销售放缓甚至出现明显下滑,不少企业寄望于海外市场等够撑起业绩。但事实上,近年来由于世界经济不景气和贸易低迷影响,当前中国也面临着外贸下行压力。

据中国海关总署最近发布的数据显示,2015年前三季度我国进出口总值17.87万亿元人民币,比去年同期下降7.9%,其中,出口10.24万亿元,下降1.8%,进口7.63万亿元,下降15.1%。

具体到家电出口方面,中国机电产品进出口商会的一组统计数字,今年1-8月,我国家用电器出口额379.9亿美元,同比下降2.3%。海关的统计数据也显示,2015年前8个月,我国出口家用电器产品(包括电扇、空调、家用冰箱、DVD播放机、洗衣机、微波炉、彩色电视机、数字式相机等)1870.2亿元人民币,比去年同期下降6.1%。而且从趋势看,年初就出现低迷,3月份规模探至年内低位后出现回暖,同比降幅逐月收窄,6月份实现止跌回升后增势未能保持,7月份下降14%,8月份延续降势,当月出口228.1亿元,同比下降8.3%。

中国家用电器协会的《2015年上半年家用电器出口情况简析》中指出,与国内整体进出口形势一样,家电出口也面临发展的新常态。

企业寄望“智造”赢商机

在这样的形势下,记者从本次广交会上看到,家电厂商纷纷打出高端牌、智能牌,希望靠“中国智造”来赢得商机。

记者从格兰仕方面了解到,与智能化主题相呼应,格兰仕白色家电全品类参展,其中整套“G+”智能家电集体亮相,而在家博会凭借独特的外观大放异彩的UOVO三代圆形微波炉,再次“登台”广交会,独具变频微波技术,还拥有“一指馋”功能,除了内置6个自动菜单和4个健康宝宝菜单,还能实现智能炒菜。

志高也携旗下的家用空调、中央空调、冰洗产品、红酒柜、小家电等五大板块集体亮相,尤其是将其“智能王”空调首次推向国际市场。据现场工程师介绍,“智能王”空调不仅可以通过手机或智能终端实现人与空调的互联互通,还特别突出了“0.1Hz智能省电、±0.1℃智能恒温、1秒开启智能净化”等几大独特的优势,在智能、省电和舒适度等指标上均刷新了行业纪录。

作为广交会场占地面积最大、全系列家电产品亮相、品类最全的美的,在以M-Smart智慧家居系统为主旨的会场用展示了多种智能化互动的场景。海尔也展示了其U+开放平台构建下的智慧空气生态圈、智慧洗护生态圈、智慧美食生态圈、智慧安防生态圈。

出口“马太效应”日益明显

不过,尽管家电出口整体呈现低迷态势,但并非所有家电企业的出口都不尽如人意,家电出口强者更强的马太效应日益明显。据商务部研究院市场经济研究部研究员白明分析,贸易替代效应特别是在形势不好的时候,会使得订单往大企业聚拢,只有大企业才有实力在海外市场建厂,在困难时期的抗冲击能力更强,而中小企业在市场好的时候还可以低价竞争,现在则主要看谁有核心竞争力,因此中小企业日子会比较难过。

据了解,TCL冰洗产品出口虽然仅有一年多时间,但凭借其电视机、手机产品在海外多年经营建立的渠道和影响力,在中东、拉美、东盟等新兴市场增长较快。格兰仕、美的、长虹、格力等均表示出口保持稳定,春兰则预计今年出口增长20%。而据志高方面援引海关统计数据显示,1-7月份,志高空调对北非市场出口量为26万台,增长率为45.31%,两项数据均居行业第一。在8月家用空调出口整体同比下降18.3%的情况下,志高逆势上涨,同比增长29.1%。

记者也从海信方面了解到,今年1-9月其海外业务实现23.3亿美元的销售收入,同比增长9%,前8个月自主品牌占比50.4%,其中LCD电视出口逆势同比增长12.4%,并持续位列中国出口额第1名,冰冷产品出口同比增长11.7%,位列中国出口第1位。海信国际营销副总经理朱聃称“主要是抓住了国家战略发展的机遇,积极走出去”,他以智能电视为例,海信在硬件上开发出了170多项技术专利、领先于日韩企业的ULED显示技术,内容和服务上,引入了Netflix、Youtube等100多家内容提供商,满足全世界各地用户的差异化需求。以美国为例,海信是唯一一个全部进入BBY、COSTCO、沃尔玛等主流渠道的中国彩电品牌。

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